O product placement é a inclusão de marcas comerciais dentro de conteúdos de entretenimento e ficção, como se fossem adereços.

Bebidas, automóveis, relógios, electrodomésticos, roupa são exemplos frequentes desta estratégia, que reforça a notoriedade das marcas. Para além dos programas, também os protagonistas são escolhidos para se associarem à utilização de um determinado produto numa dada cena, criando um laço de identificação com o público.

O product placement é uma forma de comunicação publicitária, do mesmo tipo do soft sponsoring, da inclusão de produtos, da manipulação de conteúdos, do edutainment e do financiamento de programas. Esta área de negócio tem uma definição mais abrangente a que se chama branded entertainment que é uma nova e poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o entretenimento com uma marca, num formato específico, seja para televisão, rádio, podcast, Internet, eventos, espectáculos ou actividades familiares.
Às marcas é dada a oportunidade de promover a sua identidade e os seus produtos/serviços junto dos seus clientes-alvo de um modo direccionado e muito mais impactante. Combinando o conteúdo dos formatos com os objectivos das marcas, o branded entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, uma vez que o entretenimento funciona como veículo de transporte da mensagem.

A Sales Team promove de forma bidimensional as acções de product placement, com iniciativas específicas para os objectivos de cada marca, integrando-as em ambientes comunicacionais de sucesso, em cinema e televisão, ou em meios menos comuns, como o teatro, experiências de atendimento, gaming ou redes sociais.