Marketing, semiótica e design gráfico, são as traves mestras para a realização de um bom trabalho de branding.
Branding é, no fundo, algo verdadeiramente simples: construir e gerir uma marca, projectando a sua imagem e os seus valores no mercado.
Na Sales Team desenvolvemos marcas com base em critérios objectivos de análise do mercado, da concorrência e das oportunidades, levando em linha de conta os valores da marca que se pretende criar, as suas mais-valias e as emoções e ligações que pode despertar no seu público-alvo.
Ancoram-se numa marca, hoje em dia, um conjunto de valores, práticas e referências que a distinguem dos seus concorrentes. Uma marca é hoje muito mais do que um simples nome ou símbolo. Os seus valores, ligados a práticas de gestão e de consumo, fazem com que as marcas sejam o ponto de ligação estabelecido entre a empresa e seus consumidores. São o principal capital da empresa. O valor de uma marca de excepção é definido em boa parte pela intensidade da ligação que se estabelece entre ela o consumidor.
O brand equity nasceu no mercado de capitais, no momento em que a marca passou a representar o conjunto de tangíveis e intangíveis da empresa.
Até esse momento, a marca era apenas uma das rubricas consideradas para estabelecer o valor da empresa, sendo incluída nos seus activos. No final da década de oitenta o brand equity ganhou o merecido destaque junto das administrações das empresas que hoje sabem que, para manter a sua marca competitiva, é necessário lidar com os aspectos relativos à familiaridade, lealdade, padrão de qualidade e satisfação do cliente. Outro ponto importante é a diferenciação dos produtos e/ou serviços em relação aos concorrentes.
O potencial cliente não associa a marca apenas à sua representação gráfica, mas sim a um conjunto de valores, de filosofias de trabalho e de vida, que devem transmitir valor e confiança.
Segundo Kotler, “talvez a habilidade mais característica dos profissionais de marketing seja a capacidade de criar, manter, proteger e melhorar uma marca. Para os profissionais de marketing, o estabelecimento de uma marca é a arte e a essência do marketing.”
